新bling多个口味京东显示断货铂德“爆款”产品背后的秘密

发布日期:2019-08-30 01:06   来源:未知   阅读:

  线下渠道零售量超百万,销售额近6000万,这是铂德新款Bling发售不到一个月拿下的成绩。值得关注的是,除了线下,新款Bling在线上渠道同样掀起了一阵抢购狂潮,目前除特醇烤烟外,其余5款口味均处于缺货状态。据铂德京东官方旗舰店相关客服透露,“被催货”已成为了如今的常态。

  实际上,铂德出现如此大规模“卖断货”的现象并非首次。早在2014年,铂德发布旗下首款电子烟产品“铂德1号”,就在美国市场引起强烈的反响,吸引了无数用户抢购,在当时的美国电子烟市场,铂德1号便是高端、时尚群体的“符号”。凭着这款产品的大卖,铂德成功跻身成为美国七大主流电子烟品牌,同时也是发展最迅速的中高端品牌之一。

  在如今小烟产品盛行的时代,今年年初铂德发布的换弹型电子烟“琥珀系列”,同样得到了广大用户的认可。今年的京东618期间,琥珀电子烟销量更是名列铂德全系产品首位,同时98%的好评率也让其成为了同类型产品中,为数不多的“既叫座又叫好”单品之一。

  除了烟具,铂德烟油的销量同样不容小觑。如于2017年相继发布的黑金烤烟、花旗参烟油两款产品,均得到了市场的高度认可。

  之所以能有如此多的“爆品”,一方面源于品牌号召力,另一方面则是产品本身竞争力,而这两大因素,相辅相成,缺一不可。

  作为一家早在2013年就成立的品牌,铂德见证了近些年电子烟行业从沉寂、兴起再到如今高潮的全过程,但在这起伏的浪潮中仍然保持着强大的品牌号召力。目前铂德在京东、天猫官方旗舰店复购率稳居行业第一;今年京东618期间,在没有任何品牌宣传的情况下,铂德客单价高居行业第一,销售总额闯进行业前五……

  不过铂德不光有品牌号召力,其产品竞争力同样不容小觑。以铂德新款Bling为例,无论是全球首创的“2.5ml烟油+330mAh电芯”配置,还是“阳极氧化合金机身+人体工程学”的设计,又或是“新型整体复合棉”进行锁油的技术……这系列名词就算单独地放在某一款产品上,都足够亮眼,更何况铂德把这一系列参数全部“堆”在了一起,从而打造出这款即用型小烟产品中的“性能怪兽”。

  强大产品竞争力的背后,离不开铂德一直以来坚持“自主研发+独立设计”的理念,目前整个研发团队占据了公司全体人员的1/3,33件相关专利位居行业前列,如此理念让铂德全系产品在当下同质化愈发严重的状态下仍保持着鲜明的差异化,而打造出多款“爆品”,拿下一大票忠实的粉丝用户。